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关于“科普村村通工程”项目市场化运作的实施方案
发表于:2005-12-26 作者:


(二00五年元月十一日)

     为加快实施“科普村村通工程”项目的步伐,尽快建立农村科普知识宣传的长效机制,按照统一领导、科学管理、规范标准,市场化运作的原则,拟定本工程项目市场化运作的实施方案:


一、组织机构


省科协设立“科普村村通工程”项目市场化运作领导小组。
组  长:燕  翔
副组长:孙玉波  尹传瑜  陈爱国
成  员:于洪文  袁慎庆  孙志荣
领导小组下设办公室,负责项目运作的日常工作。办公室设在省科协科普部。


二、市场化运作的可行性分析


(一)本工程项目既是一项科教兴国、科技兴农的长期战略任务,又是工商企业实施品牌广告宣传的媒体平台。按照公益事业市场化运作的原则,具有很强的可操作性。


(二)本工程项目权威性强,覆盖面广,影响力大,广告效应好,是吸引商家广告投资及社会公益投资的理想媒体。


(三)全省共有86218个行政村,7000万农村人口,科普宣传及广告有效受众率和重复受众率极高。因此,对广告投资商家具有很高的投资回报率。


三、市场化运作机制


(一)广告招商及赞助办法


1. 独家买断本工程项目协办冠名权
■ 面向全国知名工商企业招商。
■ 采取竞标或定标方式确定本工程项目的协办冠名权。
■ 协办冠名权竞标起价标的为:1200万元/年,定标标的为:1500万元/年(概念价,具体标的经成本预算后确定)。
■ 中标或定标协办单位如连续买断3年协办冠名权,自第二年起每年按中标额的10%递增。
■ 中标或定标协办单位广告区位为:科普知识宣传版面,面积为:每个版面的1/6。


2.征集多家协办冠名广告单位
■ 在全国征集4~6家协办冠名广告单位。
■ 每个协办冠名单位广告费每版150万元/年。
■ 协办冠名单位广告区位为:科普知识宣传版面,面积为:每个版面的1/6。


3.独家买断本工程项目科普知识宣传版区及《山东科技报》阅读栏的全部广告经营权
■ 面向全国广告经营业主招商。
■ 采取竞标方式确定本工程项目的全部广告经营权。
■ 全部广告经营权竞标起价标的为:2000万元/年(概念价,具体标的经成本预算后确定)。
■ 中标广告经营单位广告经营区位为:科普知识宣传版面,面积为:每个版面的1/6。《山东科技报》阅读栏广告位,面积为:35cm(高)×120cm(宽)


4.版外C区设《山东科技报》阅读栏


5.公益广告赞助
■ 公益广告主题为:科教兴国,科技兴农(暂定)。
■ 面向全国知名工商企业征集赞助单位。


(二)广告招商及赞助单位资格


1.具有良好的企业信誉度和美誉度。
2.具有雄厚的经济实力。
3.具有良好的品牌形象。
4.具有良好的社会公信度。


(三)招商范围(立足本省,面向全国)


1.电信系统
2.电力系统
3.农村信用社系统
4.农机系统
5.农用机动车辆系统
6.家电系统
7.农资系统
8.保险系统
9.金融系统
10.烟酒系统
11.铁路系统
12.公路客运系统
13.民航系统
14. 邮政系统
四、版位、内容及规格设计


(一)标题栏(简称“A区”)版位及规格
1.本栏位于版面正上方,规格40cm(高)×600(宽)cm
2.本栏内容
(1)山东省科普村村通宣传栏
(2)主办:山东省科协、山东省财政厅
(3)协办:(4~6家赞助单位)
(4)承办: ××县(市)科协、《山东科技报》社
(5)2005年×月  第×期
(6)科普咨询电话:×××××××(山东科技报社)


(二)科普文化知识栏(简称“B区”)版位及规格
1.本栏位于版面正中,每期8版,每版规格:87cm(高)×57(宽)cm
2.本栏内容
(1)科普文化知识
(2)版内广告(每期1/6版)


(三)《山东科技报》阅读栏(简称“C区”)版位及规格
1.本栏位于版面右侧,规格:122cm(高)×114(宽)cm
2.本栏内容
(1)每期科技报
(2)版内广告(栏底位置,由山东科技报经营,作为征订《山东科技报》赞助商的广告位)


(四)各县(市)科协广告栏(简称“D区”)版位及规格
1.本栏位于版面下方,规格:规格35cm(高)×456(宽)cm
2.本栏内容
本栏广告由各县(市)科协经营


五、本工程项目实施日程安排


1.2月23日前完成宣传栏的标准设计图纸。
2.2月25日前完成宣传栏加工制作招标书及相关文书的准备工作。
3.3月1日前召开招商新闻发布会。
4.3月15日前完成协办单位广告招商工作。
5.3月20日前本工程项目全面实施。

 
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